企業サイトの8割は“更新頻度の低いページ”でできている

SEO対策の効果を測る企業の多くが、実は大きな誤解を抱えています。
「継続的にブログを更新すればSEO効果がある」という信念のもと、ブログ記事の本数を増やすことに注力する一方で、実際のサイト訪問者の大半は、ブログではなく『会社概要』『サービス詳細』『採用情報』といった基本情報ページにアクセスしているのです。

企業サイトの構成を分析すると、全ページ数の80%以上を占めるのは、一度公開されると数ヶ月～数年単位で更新されないスタティックなページです。にもかかわらず、これらのページへのSEO投資や最適化は後回しにされるケースがほとんどです。

Googleの最新アルゴリズムでは、更新頻度そのものより、ユーザーが求めている情報が最新かつ正確に掲載されているかどうかを評価するようになりました。つまり、更新されないページでも、そこに有用で信頼できる情報があれば、むしろ「安定した情報源」として高く評価されるのです。本記事では、Web制作の実務から得た知見をもとに、更新頻度が低いページの価値を最大化する設計方法と、企業サイト全体の構造最適化について解説します。